Durante tres décadas, Gillette prometió a sus clientes «Lo mejor que un hombre puede obtener»:
Un individuo. Codicioso, mujeriego, y siempre bien afeitado.
Esta fue la visión de la masculinidad representada en una campaña publicitaria que debutó en enero de 1989 durante el Super Bowl XXIII, promoviendo la máquina de afeitar Atra de primera línea de Gillette, el spot de 60 segundos retrató variaciones sobre un solo tema: un hombre blanco anotando, ya sea en la oficina, en un campo de atletismo o con una mujer. La arena del mejor macho alfa.
Ahora, Procter & Gamble, el creador de Gillette, sale con un nuevo anuncio, «We Believe», que desafía la imagen de masculinidad que una vez promovió.
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